Danskernes forbrug falder: Stigende prisbevidsthed ændrer markedet

Danske forbrugere køber færre varer og bliver stadig mere prisbevidste. Det viser nye tal, som peger på en markant ændring i forbrugsmønstre, der kan få konsekvenser for detailhandlen og økonomien som helhed.

Forbrugerne prioriterer tilbud og discount

En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia viser, at 79% af danskerne i januar 2025 planlægger at købe flere varer på tilbud, mens 73% forventer at handle mere i discountbutikker som Rema 1000, Coop365, Lidl og Netto. Tendensen tyder på, at danskerne i højere grad søger at få mest muligt ud af deres penge, muligvis som en reaktion på økonomisk usikkerhed.

Samtidig viser Danmarks Statistiks seneste forbrugertillidsmåling fra marts 2025 en indikator på -15,5. En negativ forbrugertillid afspejler bekymringer omkring privatøkonomien, hvilket ofte fører til en mere tilbageholdende købsadfærd.

E-handel i vækst – særligt inden for rejser

Mens fysiske butikker mærker presset, ser e-handlen ud til at opleve en positiv udvikling. Ifølge Dansk Erhvervs E-handelsanalyse fra januar 2025 forventer netto 7,2% af de adspurgte onlinekunder at øge deres forbrug på nettet i løbet af året. Især rejsebranchen tegner sig for en vækst, da flere forbrugere vælger at bruge penge på oplevelser frem for materielle goder.

Økonomiske konsekvenser og fremtidsperspektiver

For virksomheder betyder forbrugernes nye vaner, at konkurrencen om kundernes penge bliver skærpet. Detailhandlen må tilpasse sig ved at tilbyde flere rabatter, optimere deres online tilstedeværelse og justere sortimentet efter de nye forbrugerbehov.

På makroøkonomisk niveau kan en mere tilbageholdende forbrugeradfærd føre til lavere vækst i privatforbruget, som er en afgørende faktor for den samlede økonomi. Samtidig kan øget fokus på e-handel og oplevelsesøkonomi betyde en omfordeling af forbruget snarere end en egentlig nedgang.

Udviklingen vil være værd at følge de kommende måneder, da den kan få betydning for både virksomheder og den bredere økonomiske situation i Danmark.